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加多宝豪捐灾区 “重生”话题引发共鸣

放大字体  缩小字体发布日期:2015-04-28  来源:中国特产网  作者:中国特产网  浏览次数:630
核心提示:大量个人与企业慷慨解囊,通过各种渠道伸出援助之手。4月26日,宣布再捐1亿给雅安地区的加多宝,更成为此次地震中捐赠数额最高的
大量个人与企业慷慨解囊,通过各种渠道伸出援助之手。4月26日,宣布再捐1亿给雅安地区的加多宝,更成为此次地震中捐赠数额最高的企业。捐款后,加多宝在其官方微博上贴出海报与四川一起,重生,寓意深远。与灾后雅安重建相似的是,这个经历了品牌地震后,以积极的态度重塑品牌的企业,正在用实际行动展出重生的状态,引发出多方共鸣。

从汶川地震的一个亿到玉树地震的1.1亿,再到今天雅安地震的一个亿,有网友调侃说:还是原来的灾情,还是熟悉的1个亿,全国地震捐款领先的红罐凉茶改名加多宝,在看似相同的灾情和捐款背后,改变的是名字,不变的是产品品质及企业的**责任感,其中更折射出一个品牌的重生历程。

回顾加多宝的成长史,从市井坊间的传统饮料,到成功比肩国际巨头可口可乐,代表中国传统文化将凉茶饮料带进北京奥运会、伦敦奥运会等国际赛事,加多宝的成长虽漫长却光辉。但最近两年来,先后几次的品牌地震却让品牌蒙受了巨大的考验。与广药集团的商标官司连连败北,不得不忍痛放弃培育17年的品牌,启动自有品牌加多宝,一切重头再来;早在1995年即自主设计、1997年获得专利的红底黄字的金属易拉罐包装,如今也被它人所觊觎,时刻面临着新一轮的挑战压力。可以说,近年来加多宝的品牌地震频发,余震不断,且次次直指品牌发展根基。

面对品牌地震,加多宝用行动实践重生的含义。去年5月,加多宝启动新品牌,在短短3个月内便实现品牌成功转换。在更名之后,加多宝连续第六次荣膺中国饮料第一罐,加多宝凉茶已经成为名副其实的中国饮料第一罐。用重生的心态面对品牌建设,这是加多宝完成灾后重建的理由,也是加多宝年初发布的对不起系列引发共鸣的情感基础,更是加多宝赢得尊重与支持的重要原因。

重生的是品牌,不变的是责任。雅安地震中再次捐出一个亿,只是加多宝慈善传统的一次延续。在前两次的地震中的亿元捐款之外,加多宝早在1998年即开始的贫困山区的教育援助,受益学校已超过25所,同时,通过组建加多宝扶贫基金,更多城市边缘的打工子弟与留守儿童正在获得更多帮助。这些努力,让加多宝成为大家所熟悉的红罐凉茶之外,更是一份正能量的输出者。

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